知名品牌宣布闭店、下架!关晓彤、陈晓曾为其代言,网友感慨:以前是真火啊!

2024年10月04日 | 小微 | 浏览量:66712

知名品牌宣布闭店、下架!关晓彤、陈晓曾为其代言,网友感慨:以前是真火啊!
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每经编辑 陈柯名    

近日,知名面膜品牌美即在多个电商平台的线上官方店铺显示产品下架。官方小程序也发布闭店公告,宣布官方商城将于10月30日闭店。

据相关电商平台的店铺客服介绍,美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单,用户可以继续通过线下渠道购买产品。

据南方都市报报道,美即官网显示,品牌自营渠道包括天猫、京东、唯品会、微信小程序商城等线上平台。近日,记者在天猫平台搜索“美即”“旗舰店”等关键词已经无法找到品牌店铺,但美即的产品依然可以通过天猫超市渠道购买。

美即京东自营旗舰店的客服告诉记者:“本店于9月30日停止下单,您仍可以继续通过线下渠道购买我们的产品。”另外,该客服表示,美即品牌的官方销售渠道于9月30日起停止下单。

美即在微信小程序上的“美即商城”发布了闭店公告,称将于2024年10月30日闭店,从9月30日起店铺停止接收新的订单,此前已下单货品都将正常发货。同时,10月30日之后,会员积分将会清零。

另外,唯品会上“美即官方特卖旗舰店”还在正常运营,美即的品牌客服表示目前暂时未接到关闭店铺的通知,只要能下单的产品都享有平台售后保障。据京东平台上的品牌客服透露,用户还可以继续通过屈臣氏、娇兰佳人等多个零售渠道购买产品。从社交媒体账号来看,美即的微博账号还在照常更新,微信公众号的发文停留在7月31日,小红书的最新发文是8月2日。

曾是“面膜之王”

近年来线上业绩不佳

据了解,美即此前更多被称为“美即面膜”,创立于2003年,其前身为华瀚健康旗下的公司,2005年,华瀚生物制药以700万元获得美即控股的49%股权。

美即曾有中国“面膜之王”的美誉。2010年,美即登录香港证券交易所,成为国内面膜上市第一股。2012年,美即面膜达到历史巅峰时期,在国内市场份额占据26.4%,销售额超过10亿元2013年,美即在屈臣氏渠道内零售额达4.7亿元,为美即面膜总销售额贡献了70%。

2013年,美即被欧莱雅集团以65.38亿港元(折合约人民币54.33亿元)全资收购,并将其纳入大众化妆品部门。2014年,美即在港交所退市,正式成为欧莱雅旗下一员。

不过,被收购的美即却并未创造盈利,2016年8月,欧莱雅财报披露美即业绩,2016年上半财年减值亏损2.13亿欧元(约合人民币16.67亿元)。

2018年,美即从屈臣氏全面下架。欧莱雅彼时回应称,美即退出屈臣氏是品牌的战略决定,即把电商作为品牌的主力渠道。2019年上半年上市的美白奶皮面膜,一度排名天猫美白面膜TOP1;2019年12月上市的SOS急救纱布面膜,上市即冲进天猫修复类面膜TOP2。据公开资料,关晓彤、陈晓、王子文都曾是该品牌的形象代言人。

据报道,美即关闭线上旗舰店,或许是因为近年来线上业绩不佳。相关平台数据显示,2024年上半年,美即某社交媒体平台商品交易总额(GMV)为10-25万元,位于该平台美妆排名4176位。过去几年,其在该平台的表现同样不尽如人意。2021年-2023年,其GMV分别为100-250万元、500-750万元、250-500万元,排名均在1000名开外。

“上学时用的第一片面膜”

网友感慨:以前是真火啊

曾几何时,美即是许多人护肤品中的“常备”,消息一出,网友纷纷感慨:“学生时代的回忆”“以前是真的火啊”……

编辑|陈柯名 易启江

校对|刘思琦

每日经济新闻综合自南方都市报、新闻晨报、封面新闻、公开资料等

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