第七届进博会进入“百日冲刺”：国际品牌抢滩中国市场 往届“溢出效应”硕果满枝头

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第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将在2024年11月5日至10日举办。7月27日，第七届进博会迎来倒计时100天。记者了解到，目前，进博会各项筹备工作进展顺利，已取得阶段性成果，已有超过50个国家和国际组织确认参展，超过150家企业连续7年签约，多家世界500强企业和龙头企业将首次参展。

企业商业展方面，本届企业展延续食品及农产品、汽车、技术装备、消费品、医疗器械及医药保健、服务贸易六大展区设置，并着力打造创新孵化专区，签约展览面积已超过36万平方米。

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多名第七届进博会参展商对证券时报记者表示，进博会是高水平的综合性展会平台，行业丰富度高，越来越多的企业想要来搭乘这列“快车”，共享中国市场机遇。今年，进博会已办到第七届，众多“头回客”已逐渐成为“回头客”，展品变成商品，参展商也成为了投资商……这些转变的背后，是进博会卓越的溢出效应，更是中国市场强大的“磁吸力”。

老友共赴“进博之约”

进博会已成为链接全球贸易的纽带，展示各方深耕中国市场的决心。第七届进博会继续汇集“老朋友”。数据显示，已有超过150家企业连续7年签约，续写合作共赢新篇章。

波士顿科学中国区副总裁达波对证券时报记者表示，今年是波士顿科学连续第六年参展进博会，从“头回客”到“回头客”再到“常驻客”，波士顿科学见证了“进博之约”的发展壮大，也共享了中国宏大开放市场和时代发展机遇。

据达波介绍，今年波士顿科学将聚焦中国老龄化加速深化和大病高发等趋势，在600平方米展台上带来超过80款创新产品。例如，FARAPULSE脉冲电场消融（PFA）系统是全球首个上市的心律失常领域脉冲电场消融系统，为房颤消融提供了一项全新治疗方案。今年7月，该产品获得国家药监局批准，成为波士顿科学又一款“展品变商品”的明星展品。本届进博会上，用于房颤治疗的FARAPULSE脉冲电场消融系统将实现在华获批后首秀。

以绵羊奶产业发展为主的奶源供应企业牧怡集团将在第七届进博会上带来牧怡全脂绵羊奶粉等产品。牧怡集团中国销售总监许欢欢对记者表示，在第五届进博会之前，牧怡都是跟新西兰贸发局一起参加的，且每年所占面积不断扩大，影响力也在逐步提升。

“直到第五届进博会，我们第一次申请了一个36平方米的独立展厅和展位，为进博会第一家独立参展的羊乳企业，当年的累计意向成交金额超过了一亿元。”许欢欢说。

因美纳大中华区公关部总监沈雁翎对证券时报记者表示，今年是因美纳第四次参展。随着第七届进博会的临近，筹备工作正在有序进行。从创新技术的呈现、互动体验的设计到展台布置等，公司都在细致规划。

第七届进博会尚未启幕，已有不少企业“提前锁定”第八届的席位。7月25日，第八届进博会参展商签约仪式在国家会展中心（上海）举办，30多家企业签订第八届进博会参展协议，签约面积超过2万平方米。

安永在7月初就正式确认参展第八届进博会，提前锁定进博“入场券”，成为首批“八年全勤生”。安永中国华中区主管合伙人夏俊表示，进博会是企业精心推出多类全球首发产品及行业洞察报告的主要阵地，更是联通中国与世界的“金色大门”。透过进博会的窗口，更多企业深度嵌入中国的产业链乃至创新链，为自身发展谋求新空间。

新朋友见证新机遇

记者注意到，第七届进博会上，挪威、贝宁、布隆迪、联合国儿童基金会等国家和国际组织将首次参展。企业商业展方面，三菱商事、NTT等世界500强企业将首次参展，新材料专区的立邦、英威达和交通出行领域的安波福、阿尔斯通等行业龙头企业的“新朋友”已首次签约。

来自新西兰的品牌萃斯（Tracel）是首次参展进博会的“新面孔”，将在第七届进博会上带来“亮白饮”等天然口服液。萃斯中国首席营销官王鹏对证券时报记者表示，疫情后人们对健康的认知不断提升，尤其是女性消费者对自身皮肤保养的需求显著增加，萃斯正是看中了中国市场对美容口服液的巨大潜力。

“萃斯今年进入中国市场，6月开始在天猫平台上销售，首月即成为了海外高端口服美容销售额的第一名。”王鹏说，“我本人已连续6年参加了进博会，过往经验告诉我，进博会是新品牌打开中国市场的最好平台。我们希望借助进博会，让萃斯这个品牌被更多的中国消费者所了解，并通过进博会为萃斯碰撞出更多的创新机会。”

随着第七届进博会进入“百日冲刺”阶段，采购商们也跃跃欲试。

在7月24日举办的第七届进博会食品及农产品、医疗器械及医药保健展区展前供需对接会上，上海芯果科技有限公司（好特卖）联合创始人张宁对证券时报记者表示， 公司期待在进博会上看到有创新力的产品。好特卖的客群是有活力和热情的“寻宝者”，一大主旨精神是赋能品牌创新，所以很期待在进博会看到更多创新品，例如一些初次进入中国的产品。

“好特卖在对接会上跟展商进行了充分的交流，初步达成了一些合作意向，随后会进行更具体深入的采购意向商谈。”张宁说。

进博“溢出效应”结硕果

作为国际采购、投资促进、人文交流和开放合作的重要平台，多年来进博会的“溢出效应”持续放大。

例如，进博会首发首展的带动效应明显。数据显示，六届进博会以来，上海累计引进了首店5840家，亚洲级别以上首店超过80家。另外，常年展示交易平台也发挥出重要作用。据统计，虹桥品汇去年交易额170亿元，累计开设苏州、绍兴等23个分中心。绿地全球商品贸易港开设国家馆63个，累计开设13个分港，推动5000余款进博会同款商品进入国内市场。

多名进博会“老朋友”告诉证券时报记者，进博会是向世界展示“中国机遇”的大门，许多企业都持续受益于这一高水平对外开放平台的“溢出效应”。进博会上，中国智慧与全球资源频频交汇，其孕育的创新果实正反哺全球的创新链、产业链与价值链，形成良性循环。

作为进博会“全勤生”，安永持续受益于进博会溢出效应。据介绍，在过去几届展会期间，安永展台共吸引了海南、江苏、香港、重庆、合肥等共计近20次政府代表团参访，并顺利与西安市人民政府、宁波市鄞州区等签订合作协议。第五届进博会后，某大型保险集团采纳了安永ESG智能管理系统，针对ESG信息收集、统计、管理全面采用IT化管理方式，大幅提升管理效率和能力，真正实现了“展品变商品”。

借助进博会强大的影响力和溢出效应，宜家让首发产品进入了千家万户。据介绍，2022年进博会上，宜家在全国首发了电动科技布沙发RULLERUM（鲁勒鲁姆）。这款沙发首次亮相就吸引了广泛关注。进博会首发后，RULLERUM（鲁勒鲁姆）在宜家中国市场全渠道发售了超过25000件。在该系列上市后，宜家还推出了功能升级的RULLERUM（鲁勒鲁姆）电动科技布沙发。

达波对记者表示，参展进博会以来，波士顿科学接连实现“展品变商品”，累计已经有16款创新产品在中国获批，满足中国病患的多元化诊疗需求。

“例如，在我们的瑞梦（Rezūm）系统2022年上市后的两年时间里，超过100家医院引进了这项全球首创技术，有超过3000名的前列腺增生患者通过这套技术得到良好治疗。”达波说。

此外，波士顿科学还实现了“参展商变投资商”的身份升级。2023年10月，波士顿科学宣布在上海临港设立中国区首个生产制造基地，今年3月，该基地已正式开工建设。波士顿科学去年还完成了对中国本土企业先瑞达的多数股权投资。